Key visual (KV) là một hình ảnh chủ đạo, được sử dụng xuyên suốt trong các chiến dịch truyền thông, marketing của một thương hiệu. KV thường được thiết kế để truyền tải thông điệp, giá trị cốt lõi của thương hiệu, hoặc tạo ấn tượng và thu hút sự chú ý của khách hàng.

Một KV tốt cần phải đáp ứng các tiêu chí sau:

• Đẹp mắt, sáng tạo
• Gây ấn tượng, thu hút sự chú ý
• Truyền tải được thông điệp, giá trị của thương hiệu

KV đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng nhận thức thương hiệu và tạo ấn tượng với khách hàng. Một KV tốt có thể giúp thương hiệu:

• Khẳng định vị thế thương hiệu
• Tạo sự khác biệt với đối thủ cạnh tranh
• Gây ấn tượng và thu hút khách hàng
• Thúc đẩy hành vi mua hàng