Hành trình vươn lên thành biểu tượng

Màu xanh Tiffany không chỉ là một sắc màu đơn thuần, nó là di sản, là đại diện cho sự sang trọng, xa xỉ và minh chứng cho tình yêu mà thương hiệu Tiffany & Co. muốn truyền tải.

Từ “Blue Book” đến biểu tượng toàn cầu

Ngay từ những ngày đầu thành lập, nhà sáng lập Charles Lewis Tiffany đã thể hiện tầm nhìn chiến lược của mình khi cho ra đời “Blue Book” – catalogue sản phẩm bìa xanh độc đáo. Cuốn catalogue này được gửi đến tận tay khách hàng, tạo nên một phương thức quảng cáo mới lạ và hiệu quả.

Sắc xanh ngọc lam của “Blue Book” dần len lỏi vào mọi khía cạnh của thương hiệu, từ trang trí cửa hàng cho đến bao bì sản phẩm. Tiffany & Co. và màu xanh ngọc lam như hình với bóng, cùng nhau tạo nên một biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp.

Hơn cả một màu sắc

Ngày nay, màu xanh Tiffany đã trở thành một biểu tượng văn hóa, đại diện cho tình yêu, sự lãng mạn và những khoảnh khắc đặc biệt trong cuộc đời. Hơn cả một màu sắc, nó là lời hứa hẹn về chất lượng, sự tinh tế và đẳng cấp mà Tiffany & Co. luôn cam kết mang đến cho khách hàng.

Bí ẩn về nguồn gốc và hành trình khẳng định bản sắc

Lý do Charles Lewis Tiffany chọn màu xanh này vẫn còn là một bí ẩn. Một giả thuyết cho rằng màu xanh này lấy cảm hứng từ ngọc turquoise, loại đá bán quý được ưa chuộng vào thế kỷ 19. Tuy nhiên, vào thời điểm đó, màu xanh ngọc lam cũng được sử dụng để tượng trưng cho tình yêu, đặc biệt là trong các trâm cài áo hình chim bồ câu mà các cô dâu tặng cho khách dự đám cưới.

Màu xanh Tiffany & Co. không hoàn toàn là màu ngọc turquoise (đá lam ngọc). Nó là sự pha trộn tinh tế giữa màu xanh trứng chim (robin’s egg blue) và màu xanh da trời non (baby blue). Chính sự pha trộn này đã tạo nên một sắc xanh độc đáo, trở thành biểu tượng của thương hiệu Tiffany & Co.

Năm 1998, Tiffany & Co. đăng ký bản quyền sở hữu màu sắc này. Để khẳng định vị thế độc tôn, năm 2001, Viện màu sắc Pantone đã hợp tác với Tiffany & Co. để tạo ra màu xanh 1837 Blue, dựa trên năm thành lập của thương hiệu.

Chiếc hộp xanh huyền thoại

Màu xanh Tiffany Blue bắt đầu xuất hiện trên tất cả các bao bì của thương hiệu, trở thành biểu tượng nhận diện dễ biết nhất của Tiffany & Co. Quyết định táo bạo này của nhà sáng lập Charles Lewis Tiffany ngay lập tức thể hiện được tầm nhìn chiến lược của ông. Những chiếc hộp màu xanh Tiffany trở thành biểu trưng cho sự sang trọng và đẳng cấp, khơi gợi niềm khao khát của mọi người phụ nữ.

Năm 1906, tờ The New York Sun đã khẳng định vị thế độc quyền của chiếc hộp xanh Tiffany:

“[Charles Lewis] Tiffany có một thứ mà dù cho bạn có nhiều tiền đến mấy cũng không mua được; ông ấy chỉ chấp nhận bán thành phẩm cho bạn. Đó chính là những chiếc hộp màu xanh đắt giá của thương hiệu.”

Nhà máy sản xuất của Tiffany & Co. áp dụng quy tắc nghiêm ngặt: cấm mang những chiếc hộp xanh có tên công ty ra khỏi tòa nhà. Ngoại lệ duy nhất là những hộp được bán ra bởi chính thương hiệu và họ chịu trách nhiệm hoàn toàn. Quy tắc này được duy trì qua nhiều thế hệ và vẫn còn nguyên giá trị đến ngày nay.

Sức hút trường tồn

Màu xanh Tiffany & Co. không chỉ là một màu sắc, mà còn là một biểu tượng của sự sang trọng, đẳng cấp và tình yêu vĩnh cửu. Hành trình khẳng định bản sắc của màu xanh Tiffany & Co. là minh chứng cho tầm nhìn chiến lược và vị thế độc tôn của thương hiệu này trong ngành trang sức cao cấp.

Tổng hợp: Dương Hiền